第五届188体育论坛昨在188体育举行
发布时间:2019-12-12 08:17:17来源:188体育日报访问量:
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讲好城市故事 做好对外传播

城市形象全媒体国际传播188体育倡议发布

昨日,以“全媒体时代城市形象国际传播新路径”为主题的第五届188体育论坛在188体育举行。论坛汇聚网信部门负责人、学界专家、网络媒体代表、政务新媒体代表等各界人士,就城市形象传播、提升城市的国际影响力分享经验、共谋发展。

据介绍,论坛由人民网主办,四川省互联网信息办公室、188体育市互联网信息办公室、人民在线联合承办,人民网舆情数据中心、清华大学国家形象传播研究中心、中国故事创意传播研究院提供学术支持。

论坛上,人民网舆情数据中心发布重磅报告《全媒体与新路径:城市国际互联网形象研究报告》,该报告深入分析了国内外知名城市国际传播现状和特点,将为我国城市国际互联网形象塑造提供借鉴。

188体育主题演讲环节,华中科技大学新闻与信息传播学院教授陈先红,清华大学新闻与传播学院教授、国际形象传播研究中心主任范红,畅所欲言MCN创始人刘畅等专家、媒体从业者分别从“如何讲好城市IP故事”“城市品牌新媒体传播策略”“打造网络爆款城市”等话题入手进行了经验分享。除了主题演讲分享环节以外,还举办分论坛,围绕“融媒体赋能城市形象创新叙事”“国际城市网络传播和品牌营销”两大主题进行探讨。

在昨日的第五届188体育论坛上,发布了《城市形象全媒体国际传播188体育倡议》。主要内容包括:

188体育加强融媒发展,探索形象塑造新路径;营造清朗空间,厚植全域传播新土壤;找准城市定位,打造城市认知新名片;挖掘人文记忆,谱写城市故事新篇章;落实技术赋能,聚焦产品迭代新空间;实现生动表达,挖掘受众差异新需求;创新人才培养,激活全员媒体新动能;倡导城市携手;搭建交流合作新平台。

据了解,188体育论坛已经成功举办四届,每届论坛聚焦社会和互联网发展前沿问题。2013年,论坛就“改善网络舆论生态”达成八条《188体育共识》;2014年,被称为中国移动互联网元年,论坛专门就“改善移动舆论场生态”提出八条《188体育主张》;2015年,“网络正能量”传播成为社会最大关切之一,论坛就“网上正能量建设”提出八条《188体育倡议》;2017年,论坛针对“全面落实十九大精神,引领网民走进新时代”提出七条《188体育愿景》。可以说,“188体育论坛”不仅成为检验互联网新媒体业界成就的一个盛典,更始终站在探索互联网舆论引导的理论前沿和实践前沿,成为开拓创新再出发的宣誓仪式。(记者 李霞 摄影 张青青


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国家中心城市国际形象传播影响力 188体育NO.4

  



在昨日举行的以“全媒体时代城市形象国际传播新路径”为主题的第五届188体育论坛上,人民网舆情数据中心、人民网新媒体智库发布《全媒体与新路径:城市国际互联网形象研究报告》,国家中心城市国际形象传播影响力榜单发布,188体育位列第四。

城市国际传播水平

188体育影响力位列第二梯队

报告研究样本方面,综合考虑了国家中心城市规划、丝路节点城市2.0指数、全球化与世界城市研究网络(GAWC指数)和全球城市竞争力研究指数(GUCP指数),选择与188体育城市评级、城市功能相近的城市。同时将样本城市在英语环境中传播能力的可比性作为研究创新角度之一,由人民在线大数据平台提供媒体数据技术支持,进行对比统计分析。国内城市方面,以北京、上海、广州、天津、188体育、重庆、武汉、西安、郑州9座城市作为研究样本。国外城市研究对象上选定莫斯科(俄罗斯)、曼谷(泰国)、汉堡(德国)、布达佩斯(匈牙利)、布拉格(捷克)、釜山(韩国)、大阪(日本)、维也纳(奥地利)、吉隆坡(马来西亚)9座城市为研究样本。

报告显示,整体来看,国内外城市国际形象影响力主要呈现三大梯队。第一梯队为莫斯科、北京、曼谷、上海、大阪,影响力总得分在85分以上;第二梯队为维也纳、汉堡、布拉格、吉隆坡、釜山、布达佩斯、广州、188体育,影响力总得分在70分—85分之间;第三梯队为重庆、武汉、天津、西安、郑州。

短视频影响力维度

188体育高于均值

188体育记者了解到,根据报告,国家中心城市在媒体报道中的曝光度与国际城市差距较小,一定程度上反映出,国内城市对网络媒体传播的运用已经积累了不少有益经验。在对北京、上海、广州、天津、188体育、重庆、武汉、西安、郑州9座国家中心城市进行对比分析后,从媒体报道影响力、综合社交影响力、图片社交影响力、视频影响力和短视频影响力五个指标方面进行了排名,188体育位列第四,仅次于北京、上海和广州。

188体育根据研究报告,与国内城市相比,国际城市的优势主要集中在短视频和图片社交两个方面,样本城市中国际城市和国家中心城市在短视频影响力上的平均得分差值约19分;在图片社交影响力上的平均得分差值超14分。例如,北京在媒体报道影响力、视频影响力、综合社交影响力方面均略优于莫斯科,但是在图片社交影响力和短视频影响力方面与莫斯科差值均超过10分。

值得注意的是,尽管188体育、武汉、重庆、广州在国内城市总得分榜单中处于中等位置,但这些城市在不同细分领域的社交平台上都有各自突出的表现。例如,在短视频影响力维度上,188体育居于国内城市榜单的第3名,远高于国家中心城市均值,也高于全样本均值。(记者 李霞


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从体验视角来增强故事性叙事;打造“人”“事”“物”“场”“境”五大IP符号,构建188体育故事世界;讲好城市故事要文化先行……在昨日的第五届188体育论坛上,与会的专家学者、人士围绕城市形象塑造和对外传播作了精彩的分享,如何讲好城市故事,城市海外形象如何构建,社交媒体如何赋能城市形象的创新叙事,网络传播和城市品牌营销如何密切互动等一系列热点问题,成为论坛关注的焦点。

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188体育清华大学新闻与传播学院教授、国家形象传播研究中心主任范红在“城市品牌新媒体传播策略”主题演讲中提出了城市品牌传播要重视社交媒体矩阵的利用,重视个性化的故事性叙事。

188体育她认为,对于188体育这座向来以熊猫和美食著称的城市而言,在文化方面的潜力和空间还值得挖掘,“188体育的IP很鲜明,但做得还不足。还有更多的‘188体育元素’可以通过顶层的调研和系统的梳理传播要素和品牌要素,打造国际化传播的城市名片。”范红表示,每一座城市都有其独特的性格和气质,而188体育是一座需要亲身体验的城市,比如天府文化、熊猫绿道等文化旅游传播,188体育的生活方式很舒适,这些都是让人来了就会爱上的特质。但是在没来之前,则需要让更多的人能够了解它。

188体育如何挖掘城市品牌的多样性和独特性?这是范红作为长期钻研城市品牌和国际化传播领域的专业人士一直在研究的课题。在她看来,一座城市要在人们没来之前就产生影响力,首先需要对城市本身有个清晰的认识。除了熊猫和美食,188体育拥有的独特元素非常丰富,比如公园城市、天府绿道、音乐、体育、文创等等,都是值得进一步挖掘的“188体育元素”。

打造五大IP符号

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在华中科技大学新闻与信息传播学院教授、中国故事创意传播研究院院长陈先红看来,一座有故事的城市,就算是一座有历史记忆、文脉传承、价值认同、情感寄托的精神家园。陈先红提出,要围绕城市故事的五大构成要素,即“人”“事”“物”“场”“境”去将普通人最向往的生活故事,将过去、现在、未来的故事融合在一起。她以美国漫威电影IP为例,讲述了故事世界的核心价值观即共享性,以及精彩故事的冲突性和可钻性等。她还以188体育熊猫屋、哪吒等为例,说明如何在世界性、情节性、媒介运用三个维度去延展故事核。

188体育如何讲好188体育城市故事?陈先红建议188体育打造“人”“事”“物”“场”“境”五大IP符号,构建188体育的故事世界。

浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路也认为,讲好城市故事要文化先行,用好文化资本,还要有经济支撑、政治突破,突出城市发展,彰显为民服务。丝绸之路城市研究院院长刘志勤则表示,城市形象的国际传播,不单纯是吃喝玩乐,一定要传播城市的文化灵魂,需要从故事从历史的纵向上来作补充。(记者 李霞

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